170：『VIVANT』も『バービー』も…企業がPP広告へ向かう理由

世界興行収入が2000億円を突破し、2023年最大のヒット映画となった『バービー』。 この映画はバービー人形の製造元・マテル社が全面協力しており、その意味では、コンテンツに自社の商品を登場させる「プロダクト・プレイスメント（PP）広告」という見方もできます。 近年注目を集めるこの手法、活用事例が増えているのはなぜでしょうか？ ●本番組について 早稲田大学ビジネススクールの入山章栄先生が経営理論を思考の軸にしてイシューを語ります。 参考にするのは先生の著書『世界標準の経営理論』。ただし、本連載はこの本がなくても平易に読み通せます。 記事版はこちらから ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.businessinsider.jp/series/management-theory/⁠⁠