Strategie di engagement sui social media: lezioni e metodologie per un successo sostenibile
Rhythm Blues AI - Podcast tekijän mukaan Andrea Viliotti, digital innovation consultant (augmented edition)
La puntata approfondisce uno studio accademico che esamina l'impatto dei post virali sull'engagement nei social media, analizzando dati provenienti da Facebook e YouTube tra il 2018 e il 2023. La ricerca evidenzia come la viralità, contrariamente alle aspettative comuni, contribuisca raramente a una crescita sostenibile dell'engagement, limitandosi spesso a creare picchi temporanei. Sono stati identificati due modelli principali di viralità: il "loaded-type" e il "sudden-type". Quest'ultimo, pur generando un incremento iniziale significativo, non assicura una crescita prolungata. Lo studio conclude che una strategia efficace per aumentare l'engagement deve basarsi su un approccio costante e orientato alla qualità, piuttosto che sulla ricerca di momenti di viralità isolati. Si consiglia, inoltre, l'impiego di modelli analitici avanzati per comprendere meglio gli effetti a lungo termine.
