#012 - Az agykutatás és turizmusmarketing kapcsolata: a neuromarketing által feltárt újvilág rejtelmei

Tucatszori alkalommal jelentkezik a Dunakavicsok turisztikai podcast. A Dunakavicsok hullámhosszán és csatornáin hallgatható legfrissebb online összeállítást szinte teljes egészében a neuromarketing és a turizmus kapcsolatának szentelték a szerkesztők: Nagy-Szász István és Kovács Balázs. Míg Ausztriában közel egy évtizede készülnek az agykutatás és magatartástudomány legújabb ismereteit felhasználó turisztikai kampányok, addig Magyarországon még gyermekcipőben jár ez a terület. Az adásban konkrét példákon keresztül megismerhetjük a neuromarketing fogalmát, működési mechanizmusának logikáját és a lehetőségeket, amelyeket e tudományterület tartogat a turizmus területén tevékenykedők számára. Az adás hallgatói megtudhatják, hogy döntéseink alig 10 százalékát hozzunk még racionálisan, a fennmaradó 90 százalékért az agyunk limbikus rendszere felel. Ez a környezeti érzékelések központja az agyunkban, itt zajlanak le azok a folyamatok, amelyek a fogyasztói döntéseinket is nagyban befolyásolják, bár eddig nem tudtunk róla. A marketingről rendelkezésre álló eddigi tudásunk 10 százaléka releváns csak  a jó marketingdöntések szempontjából, 90 százalék hiányzik a komplex képhez. A neuromarketing alapján megszerezhető ismeretek ezt a hatalmas űrt pótolják, feltárul egy új világ, s lehetővé válik, hogy meddőszórás nélkül, célzottabban és tudatosan tervezhessünk a marketig-kommunikációs aktivitásainkat. A podcast aktuális adásából megtudhatjuk továbbá, hogy milyen jövőt jósol a közgazdászok és marketing szakemberek számára a Magyar Tudományos Akadémia elnöke, Freund Tamás. Megismerhetjük a jövő turizmusmarketingjét meghatározó folyamatokat és logikus eljárásokat, amelyek alapján teljesen új színben látjuk a körülöttünk lévő világot és lehetőségeinket. Konkrét, gyakorlati példákon keresztül megtudhatjuk, hogy miért nem szabad például családbarát szállodai szolgáltatást piros színnel hirdetni, miért nem hatnak az elrettentő cigaretta „reklámok”, illetve a vakteszteken a többségnek miért a pepsi-kóla ízlik jobban? Hogyan mélyedhetünk el az új tudományterültben, mennyibe kerül egy alapkutatás, s mit tudunk már holnaptól a gyakorlatban alkalmazni az új szemlélet alapján? - sok minden más mellett választ kapunk ezekre a kérdésekre is a Dunakavicsok podcast 12. műsorából. Az adást 2021. november 17-én délelőtt rögzítették online felvétel keretében. Észrevételeiket várjuk a [email protected] címen, vagy a különböző podcast-megosztó csatornákon, illetve a Dunakavicsok turisztikai podcast FB oldalán, továbbá LinkedIn profilján keresztül is. Adásaink már a YouTube csatornán is elérhetőek hangsáv formátumban. Köszönjük a visszajelzéseket, jövőt formáló ötleteket, a követéseket és értékeléseket! Az aktuális 12. epizód a nyílra kattintva indul.